【观点】引领现代生活的消费伦理学

发布日期: 2017-11-16  作者: 周中之   文章来源:  《光明日报》2017年11月13日  浏览次数: 205  

编者按

党的十九大报告明确提出要“倡导简约适度、绿色低碳的生活方式,反对奢侈浪费和不合理消费”,这一重要论述,为新时代消费伦理学研究、为消费的升级换代和消费伦理观念的变革,指明了前进方向,提供了基本遵循。为此,本刊特别约请不同的专家,从现代生活的消费伦理、共享经济时代的消费伦理、生态消费伦理三个不同的视角,集中研讨新时代的消费伦理学。

消费是人类生活中最基本的现象。在消费者生活中,某些道德价值观促进,支持和引导消费者行为。从消费者伦理研究入手,我们可以看到社会道德,文明修养的基本条件和人们伦理观念的轨迹。改革开放以来,中国经济的快速发展促进了消费升级和消费伦理的转变。消费伦理对于建设良好的社会道德和培养新一代人具有重要的理论和实践意义。同时,它为新时期的经济建设,廉政建设和生态文明建设提供了重要的道义支持。消费者伦理已进入专家学者领域,已成为理论研究的前沿课题之一。

消费的伦理追问

从广义上讲,消费可以分为生产消费和生活消费,但从狭义上讲,消费主要是指生活消费。消费者伦理主要研究“在生产过程之外执行生活功能”的消费,特别是居民的个人消费,即狭义的消费。在人们的日常意识中,消费往往只被视为一种不全面的经济现象。人们诉诸某种形式的消费,不仅在经济方面,而且在以道德为核心的文化因素中。消费是经济因素和伦理因素的统一,是消费者伦理研究的立足点和出发点。从这个角度来看,我们可以全面深入地分析消费现象。

人们的消费行为取决于两个方面。一方面,它是“可以做”的问题,即经济能力问题,它是消费者行为的基础,也是消费者行为的必要条件。没有经济能力,消费就无法实现。这是社会生活每天都在证明的经验事实。另一方面,“愿意不愿意”和“不应该”的问题应该是道德和文化问题。德国经济伦理学家彼得·科斯洛夫斯基指出:“消费者的自由意志和消费主权的表达决定了经济行为的协调。消费者主权作为市场经济标准的基础就是这样的事情,就是人们必须愿意”个人消费是基于自愿,平等和独立。它根据消费者的经济状况,个人个性和生活习惯做出自由选择。消费是在社会中进行的。个人消费自由意味着承担某些社会责任。消费者对“意志自由”负责。这一责任涉及许多方面,如生态环境保护责任和社会公平正义责任。

在社会主义市场经济条件下,商品日益丰富,广告在促进营销过程中对消费者的道德价值产生深远的影响。消费者伦理具有价值导向的功能,引导消费者享受生活,摆脱物质欲望的模糊性,“事物和事物不是东西”,追求自我完善的境界。与此同时,消费伦理也在当代中国政治生活中发挥着重要作用。习近平总书记提出要加强党的建设,着力解决“四风”问题。对“享乐主义和奢侈风格”的反对属于消费者伦理的范畴。换句话说,消费伦理的建构具有重要的社会功能,是国家政治建设的重要道德支撑。

在某种意义上,消耗的是多少,消耗多少以及消耗多少是个人自由和选择。这也决定了消费的伦理价值取向多元化,但基于社会的共同利益和精神文明建设的要求,建立消费者伦理体系,引导和规范社会消费行为是必然的。在21世纪的中国,澳门葡京赌场:建立中国特色消费者伦理规范体系新时代的研究工作已经提到议事日程上。在继承中华民族优良传统的基础上,在吸收人类文明最新成果的过程中,有必要建立与社会主义市场经济发展相适应的消费伦理规范体系。这个规范体系应该包括人与自然和谐的原则,物质消费的原则以及精神文化消费的和谐,包括适度消费,绿色消费和科学消费三大规范。如何在实践中改进,丰富和实践消费者伦理体系需要更深入的研究和探索。

消费的伦理评价与经济评价

从历史发展的宏观角度评估消费是一个复杂的问题。在评估之前,要问的第一个问题是从道德的角度,从经济的角度,或两者的组合来评估它。奢侈和嫉妒的问题是消费者伦理的核心问题。对消费的评估基本上是对奢侈品和节俭在历史发展中的作用的评估。在几千年的中国古代社会发展中,主导地位是“崇正奢侈品”的消费伦理观,符合社会自然经济发展的水平和需要。这种消费伦理基于道德评价,将消费与人的欲望联系起来,认为节俭使人们想要,有利于道德人格和社会清洁的改善。奢侈品意味着放纵并撼动道德人格的基础。它是社会腐败的温床。但是,明朝以后,“崇政奢侈品”的消费伦理受到了影响。明朝的吕晏和晚清的谭嗣同在经济评价的基础上提倡颠覆性的“非凡奢侈品”。商品经济和资本主义工商业在社会发展中的要求。然而,与此同时,明清时期的许多思想家都主张道德评价与经济评价相结合。例如,严复认为有必要对其进行不同的对待,并主张采用“尊严与道德”和“奢侈与节日”的评价政策。

在西方工业革命之后,对于节俭和奢侈品对社会发展的好坏,有两种相反的观点。亚当·斯密和马克斯·韦伯提倡节俭,并认为节俭增加了社会资本。亚当·斯密甚至说:“无论说哪种观点,奢侈品都是公众的敌人,节俭是社会的恩人。”而蒙得维的亚,凯恩斯等倡导者“奢侈品是有益的,节俭有弊”,因为奢侈品已经带动了社会需求。虽然这两种观点不同,但它们都是从经济评估开始的。

从中西方消费伦理的历史发展轨迹出发,不难发现现代西方明确将经济评价放在优先位置。中国文化是一种道德文化。在中国古代对消费的评价中,道德评价处于优先地位。现代中国是建立在贫穷落后的半殖民地半封建社会的基础上的。要实现中华民族伟大复兴的中国梦,必须大力发展生产力。改革开放后,中国的国民经济总量已经走在世界前列。但是,从经济大国到经济大国,仍有很多方法。历史证明,强大的国内消费和国内需求是经济实力的基础,我们必须充分重视消费者伦理在刺激内需发展中的地位和作用。消费与经济评价的伦理评价应统一,必须坚持鼓励消费,引导消费的原则。该政策体现在运营层面,作为适度消费的标准。

适度消费是人类道德智慧的结晶。中国的儒家思想提倡节俭,但同时又提倡“尴尬”。古希腊的亚里士多德倡导“中间道路”的原则来引导消费者生活,即适度消费。消费需求不足难以推动经济发展,而过度消费破坏了社会的道德建设,也不利于经济的长远发展。适度消费是理性主导的消费。它综合衡量消费对经济和道德的利弊,将经济发展与道德建设相结合。它得到了理论界和消费者的认可。接受。每个消费者的经济能力都不同,他们的个性不同,“三个观点”有不同的层次。如何掌握消费的“程度”有多种选择。以自律为特征的消费者道德很难取代任何其他手段,在消费者选择中发挥其作为“导航设备”的作用。

消费伦理:生态文明建设的重要支撑

在社会生产力高度发达的现代社会中,“消费是环境问题的核心。人类对生物圈的影响正在造成巨大的环境压力并威胁着地球的承载能力。从本质上讲,这种效应被人们或消耗性能源和原材料所使用。“人类进入20世纪后,大规模的工业生产方式带来了丰富的商品。为什么世界上生产这么多的物品它对生态环境造成前所未有的压力?追溯源头,消费者需求不受控制是一个重要原因,市场经济中资本的不受控制的消耗加剧了这种压力。要做好生态文明建设,必须做的基本工作是加强消费伦理建设,反对消费主义,协调经济发展与生态文明建设的关系,扩大消费,刺激经济发展,必须通过转型促进群众消费。消费者伦理,使社会能够释放消费能量消费膨胀,是否会增加生态环境的压力?这种担忧并非毫无根据。但是,可以选择消费的方式和内容。通过引导消费,可以减轻这种压力,协调经济建设和生态文明建设。

生态文明建设是有利于当代,有利于未来的事业,也是数百万人的事业。中国有超过13亿人口,消费多少,如何消费,对生态文明建设的影响不容小觑。我们不仅需要顶层设计,还要建立和完善体系,还必须动员群众支持和投资这一伟大事业,以正确的消费道德引导消费。

在人们消费的过程中,不同的消费方式消耗不同的资源,有些消耗较少,有些消耗较多。实施绿色消费的社会趋势,引导公众追求资源节约型消费方式和消费内容。例如,在运输方式上,倡导和鼓励人们选择更多低碳,环保,健康的交通工具,以改善城市空气污染状况。改革开放后,中国人民的收入大大增加。社会上的许多成员进入了“不差钱”的新阶段,他们富裕起来,社会生活中的消费更加“自愿”。其中,许多消费者认为“我只需要钱,如何消费就是我的自由”。但作为文明社会的合格公民,您还必须是“负责任”的消费者。考虑到对生态环境的影响,同时考虑到消费的经济考虑因素。

为了更有效地利用自然资源,减轻消费对生态文明建设的影响,以“减量化,再利用,再循环”为原则的循环经济是实现可持续发展的必然选择。这种经济模式代表了经济建设与生态文明建设统一的社会发展方向。它要求消费者支持废物回收利用和可再生资源的使用,并坚持日常生活。当更多的消费者以废物回收和可再生资源的使用为己任,以环保为荣,它将解决许多保护生态环境的问题,中国的生态文明建设将迈出新的一步。

(作者:周中之 单位:澳门葡京赌场都市文化研究中心)

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